Bonjour à tous les Arootsiens et Arootsiennes.
Je suis nouvelle sur ce forum alors je vais peut être commencer par me présenter. Je suis une jeune design manager de 23 ans. Après 4 ans en école d'Arts Appliqués (spécialisation design + archi intérieur), j'ai enchainé avec un Master en Angleterre (Master of Science in International Business and Management for Design) dans le but d'acquérir des connaissances marketing et management. Mon rêve était par la suite de travailler dans un bureau de style, type Peclers, Nelly Rodi, Carlin International en me spécialisant dans la recherche "produit". Bref, après ce petit résumé de mon cursus, j'en viens au but de ce post. Je suis actuellement en train de rédiger mon mémoire et je souhaiterais en débattre avec vous.
Au début de mon master, j'ai commencé à orienter mon mémoire sur les questions de l'image, de la culture et de l'identité, qui sont 3 problématiques passionnantes, notamment traitées par Mary Jo Hatch (d'ailleurs pour ceux que le sujet interesse, laisser moi un mail et je me ferais un plaisir de vous mailer qqs documents mais attention, tout est en anglais !). Le titre de mon mémoire avait pour formulation "How design management can help to convey a product' message?" "comment le design management (résumant l'organisation interne d'une entreprise et plus précisement de son secteur design) peut il aider à faire passer/transmettre le message d'un produit?". Je vous joins ci dessous le début de mon travail sous forme d'analyse:
Introduction to the topic (introduction)
It is known, since antiquity, that products sometimes transmit messages. The fact is that they have much less capacity of expression than any natural language has, but in spite of this, products, beyond all doubt, can say something quite distinctly. While the competences of the language of a product is restricted, it frequently happens in practice that the designers, producers or marketers of a product want to communicate more than the product’s language is able to reveal to the product’s customers or users.
The association between products and their companies is commonly created by using unmistakable visible marks on the products and on their packages but also on the company's letterheads, on buildings, retail shops and, obviously, in all the advertisements. It is no a “bad thing” if these identifying features have some relevance with the company's intended “business mission”, which is an enduring statement of purpose that distinguishes a business from others of its type. These identifying countenances are normally described in special written guidelines (which are called styling guides) for product designers, architects, interior decorators, graphic designers… How design management, in a company, can help to convey the message of a product?
Purpose of the research (but de ma recherche)
The purpose of the research is to understand how design management, “a process by which design applications are identified, implemented, maintained and evaluated”, what we could also call here “corporate plans” can help to convey product’s message.
My previous studies and internships are directly linked with trend oriented products and brand/product identities and, with this research subject, I wish I will get to the bottom of understanding how design management can contribute to convey messages in products.
My research will “explore” the signs and symbols used to convey messages in products and how design management can help to convey those signs and symbols, in order for the customers to understand product’s message easily.
Assumptions (assumptions: qq chose que tout le monde croit)
- Products deliver message. In antiquity, an eminent researcher, Plotinus (204/5-270) explained, in his essay On Beauty, that every work of art must present an "idea". A work is a sign which refers to the world of ideas.
- Design orientated company identify clear objectives for design activity with full and updated understanding of the company position relative to products, customers, markets and competitors.
- The product’s message perceived by the user depends very much on the personality of the user, on his origin, education, age... Today we know that the interpretations of signs and symbols are not at all uniform all around the world. The patterns of interpretation found by the early authors are often valid only in the writer's own sphere of culture.
- When a product becomes associated with another, resembling object, this brings with itself some possibilities of transmitting a message. We can consider questions like: Does the product share some properties with the object of reference? Are the product and the object of reference perhaps interchangeable? Does the sign provide a way of getting or reaching the object of reference?
- By studying the marketing mix and gathering data from market research among the target customers, it is be possible to decide which are the points in the marketing mix that need to be reinforced when planning a new product development. On this basis you can start planning the message contained in the new product.
Initial research questions (questions de départ)
How can people perceive message of products?
How do they understand signs and/or symbols that create the message of product?
Why and how do we understand some message better than others?
How messages are actually “made” by design management?
And finally,
How can design management help to convey messages of products?
Je vous passe la suite !
Après ces premieres recherches, mon doyen m'a fait remarqué que je devais bcp plus approfondir ma recherche, et je dois avouer que je n'etais pas contre revoir mon sujet car je calais un peu... J'ai reconsidéré mes interets, et ce qui me plait en général. J'avais svt orienté mes devoirs autour de la question du developement durable, du design soutenable, sujet que j'avais deja traité lors de mon diplome d'art appliqué. Bref, je me suis dit que je devais un peu plus tirer dans cette voie la, d'autant plus que ce mémoire je le fais aussi pour m'aider à trouver un job et que un poste de conseil "design-archi" pour du developement de nvs produits plus "écolo" me tenterait vraiment...
Bref, mon nouveau sujet s'oriente à peut pres comme ceci: "How design can help to leverage the message of an enterprise interested in the green market?" "Comment le design peut il renforcer le message (= identité, image, culture) d'une entreprise interessée par le green market?"
Il y donc 2 aspects importants dans ce nouveau sujet:
1) le design renforce le message d'une entreprise
2) quels messages fait passer une entreprise interessée par le green market
voila ou j'en suis, mes recherches s'entassent mais je me noie un peu dans mon sujet, alors j'espere que vous aurez des conseils, questions, reflexions, orientations à me proposer. Comment traiteriez vous ce sujet? Qu'ajouteriez ou enleveriez vous? Avez vous des lectures (en français ou anglais) à me recommander? Ou eventuellement des contacts qui pourraient débattre avec moi? Et tout simplement, que pensez vous de ce sujet?
Je vous remercie tous par avance des commentaires, réactions vis à vis de mon message et du temps que vous aurez pris pour le lire !
N'hésitez pas à me contacter par email sur eb.management.design@hotmail.fr si vous desirez me parler en privé ou que vous voulez que je vous mail plus d'informations.
Bonne fin de journée à tous.
Cordialement.
em.
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